Die wichtigsten Grundtools in der PR:

• Überzeugendes Arbeitsmaterial vorhalten und klare Botschaften setzen.
• Relevante Journalist*innen finden, kontaktieren, Beziehungen pflegen.
• Effektives Agendasetting, Themen erfolgreich platzieren. 

Die Persönlichkeit in der PR:

• Die eigene Rolle erkennen und überzeugend auftreten.
• Gespür für Menschen, Themen und Zusammenhänge entwickeln.
• So agieren herausragende Kommunikator*innen. 

Der Einsatz von KI:

• Pressetexte und Interviews konzipieren und optimieren.
• Die besten Prompts für PR-Handwerk, Recherchen und Umfeldanalysen.
• Kuratierung der Ergebnisse.

Krisen-Management:

• Potenziellen Krisen vorbeugen und auf alle Szenarien vorbereitet sein.
• Im Krisenfall deeskalieren: klar strukturiert nach Ablaufplan handeln.
• Pressekonferenzen oder Interviews optimal meistern. 

Weitere Felder, auf die es ankommt:

• Interne Kommunikation: MItarbeitende zu wertvollen Botschafter*innen machen.
• Influencer und Co.: Content-Creator optimal einsetzen.
• Externe Interessengruppen identifizieren und einbinden.
• Unabhängiger von den Medien werden: Eine eigene starke Sendermarke aufbauen.