Folgende Inhalte werden im Zertifikatslehrgang behandelt:

Suchmaschinenoptimierung - SEO

• SEO im Online-Marketing-Mix
• OnPage und OffPage Optimierung
• SEO Tools – Sichtbarkeit bei Google
• Kennzahlen und Erfolgsmessung
• Strategische Keywordplanung
• Linkbuilding & interne Verlinkung
• Technische Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenmarketing – SEA

• SEA im Online-Marketing-Mix
• Suchmaschinen-Advertising mit Google Ads sowie bing Ads
• Ziele, Budgets und die wichtigsten Ads-Begriffe
• Strategien zur Identifikation der richtigen Suchbegriffe
• Google Ads-Konto richtig strukturieren
• Google Ads zielgruppenrelevant texten

Strategische Planung und Media Mix

• Wichtige Online-Marketing-Kanäle und –Instrumente
• Online-Marketing im Gesamt-Marketing-Mix
• Strategie und Taktik im Online-Marketing
• Ziel- und Bedarfsgruppenanalysen
• Customer-Journey im Zentrum
• Entwicklung einer OM-Strategie entlang der Customer Journey
• Kennzahlen für erfolgreiches Branding / zielgerichteten Verkauf

Digital Analytics

• Analysetools: Welche gibt es und wofür?
• Ziele bestimmen
• Wie Tracking funktioniert
• Kampagnen und Quellen
• Content bewerten
• Nutzer verstehen
• Tag Management

Social Media Advertising

• Social Media im Online-Marketing-Mix
• Aktuelle Social Media Kanäle: Nutzer und Werbemöglichkeiten
• Strategie und Taktik im Social Media Advertising
• Ziel- und Bedarfsgruppenanalysen
• Kampagnentypen und Einsatzzwecke
• Kennzahlen und Erfolgsmessungen

Display Advertising

• Display Advertising im Online-Marketing-Mix
• Advertising und RTB / RTA
• Konzepte, Technologien
• Typische Werbemittel
• Kampagnentypen und Einsatzzwecke
• Kennzahlen und Erfolgsmessungen

Spezialisierung: Performance-Marketing

• Merkmale des Performance-Marketings:
  Messbarkeit, Modularität, Optimierbarkeit, Vernetzung
• Performance-Marketing als integrierter Ansatz zwischen
  SEO / SEA / Display Ads / Affiliate Marketing / Social Media Marketing / E-Mail Marketing / Content Marketing / weitere
• Web Analytics / Webcontrolling

Spezialisierung: Content-Marketing

• Social Media Monitoring & Erfolgskontrolle
• Social Media Management
• Content-Produktion – Texte und Postings schreiben, die funktionieren
• Social Media Guidelines und Social Media Best Practice
• Social Media Check mit nützlichen Verbesserungstipps
• Erarbeiten von Content für eigene Anwendungsaufgaben

IHK-Zertifikat: "Digital Marketing Manager (m/w/d) IHK"

Ziel des Seminares ist es, Online-Marketing zu verstehen und erfolgreich zu nutzen. Dieser Lehrgang soll dabei helfen, die Funktionen der einzelnen Online-Marketing Kanäle nachvollziehen zu können, um erfolgreich und nachhaltig damit zu arbeiten. Diese Weiterbildung soll es ermöglichen, Online-Marketing als ganzheitliches Konzept zu sehen, in dem alle Kanäle berücksichtigt werden sollen.
Sie nutzen die verschiedenen Bereiche des Digital-Marketings, um Ihre Kunden mit einem fesselnden und effektiven Marketing-Mix zu begeistern, neue Kunden zu finden und sich erfolgreich von Ihrer Konkurrenz abzugrenzen. Sie gestalten Ihre Performance im Web noch attraktiver, erhöhen Ihre Marktpräsenz und erreichen Ihre Zielgruppen optimal.

In diesem kompakten Lehrgang erwerben Sie das Wissen, das Sie als Digital-Marketing Manager in der Praxis wirklich brauchen. So sind Sie in der Lage, erfolgreiche Strategien zu entwickeln, nachhaltige Kampagnen aufzusetzen und den Erfolg Ihrer Maßnahmen zu prüfen und zu optimieren.