Teil 1/3: Wissens-Vermittlung - Die Lehrgangs-Inhalte

Social Media-Grundlagen:

• Die Entwicklung der Plattformen.
• Der Einfluss von Social Media.
• Die Entwicklung von Meta.
• Statistiken zur Social Media-Nutzung in Deutschland.
• Was erwarten Ihre Zielgruppen und wie sollten Sie Ihre Kommunikation anpassen?
• Die Berufsbilder.


Die Unternehmens-Analyse:

• Modelle, Analysen und Strategien, um Ihren Unternehmens-Kern herauszuarbeiten und davon Content-Ideen abzuleiten.
• Definieren von Zielen und deren Messbarkeit.


Die Wettbewerber-Analyse:

• Wie haben sich Geschäfts-Modelle in den letzten Jahren entwickelt und was davon betrifft vielleicht auch Sie?
• Wo kommunizieren Ihre Wettbewerber online, was veröffentlichen die dort und wie kommt das bei deren Followern an?

Die Zielgruppen-Analyse:

• Wer sind konkrete Menschen innerhalb Ihrer Zielgruppen (Personas)?
• Wo informieren die sich während ihres Kauf-Prozesses (Customer Journey)?
• Welche für Ihre Zielgruppen interessanten Inhalte können Sie mit diesen Erkenntnissen entwickeln, um die auf sich aufmerksam zu machen (Lead-Magneten und Sales Funnel)?
• Beispiele für Lead-Magneten.


Social Media aus der Sicht der Plattformen:

• Das Geschäftsmodell der Plattformen.
• Interpretation der Algorithmen.

Facebook:

• Die Plattform verstehen.
• Beiträge gestalten, planen, veröffentlichen.


Instagram:

• Die Plattform verstehen.
• Profil-Arten, Designs, Möglichkeiten.


Rechtliches aus Anwendersicht:

• Anbieter-Kennzeichnung und Musik-Rechte für Kurz-Videos.

Anzeigen auf Facebook und Instagram:

• Der Meta Werbeanzeigen-Manager.


Linkedin:

• Das Profil einrichten.
• Das eigene Netzwerk aufbauen.
• Die Plattform verstehen.
• Beispiele von Beiträgen.
• Was könnten Sie bei Beiträgen beachten?
• Tipps mit Info-Grafiken.

Online mit offline verknüpfen:

• Netzwerke für den Mittelstand, für Frauen und Berufseinsteiger.
• Vorträge hören, halten und sich vernetzen.
• Events mit Social Media begleiten.



Social Media-Plattformen für Bilder und Texte:

• Pinterest, X (Twitter) und Threads.


Social Media-Plattformen für Videos:

• TikTok und YouTube.


Der Datenschutz:

• Die Entwicklungen des Datenschutzes und des Cookie-Banners seit 2018 (DSGVO).

SEO:

• Die Google-Grundlagen.
• Wie und wo sucht der/die Nutzer/in?
• Erste Tipps.
• Wie hat sich Google angepasst?
• Wie funktionieren Suchmaschinen?
• Die letzten Entwicklungen.
• Onpage- oder Onsite-Optimierung.
• Offpage- oder Offsite-Optimierung.
• Barrierefreiheit.
• Analytics und Daten-Visualisierung.

Kundenzentrierte Ideen-Findung:

• Ein Prozess, um Ihre Ideen-Findung kontinuierlich mit den Interessen Ihrer Zielgruppen abzugleichen und passenderen Content zu entwickeln (Design Thinking).

Gehirn- und Verhaltens-Forschung:

• Mit den Erkenntnissen der Gehirn- und Verhaltens-Forschung typische Verhaltens-Muster erkennen und Ihre Zielgruppen passender ansprechen oder auf deren Kommentare reagieren (Neuro-Marketing).

Content-Marketing:

• Themen-Sammlung und Redaktions-Plan.
• Nützliche Excel-Vorlagen und Online-Tools.
• Aktuelle Social Media-Bildergrößen und -Textlängen.
• Beispiel-Anwendungen für Trello & Co.
• Vom Firmen-Kern zum Kommunikations-Kanal.
• Follower aufbauen in Social Media, außerhalb und offline.
• Fach-Bücher, -Zeitschriften und -Artikel.